Jaime Rubio Hancock
JARL es el especial dedicado al humor que lanzamos en Verne este verano y cuya pieza principal recoge los 100 momentos más emblemáticos del humor español del último siglo.
En Verne nos gusta lanzar contenidos especiales: permiten ofrecer visiones diferentes de un tema, tratar asuntos que suelen quedar fuera de los contenidos habituales o profundizar en temas complejos y con muchas vertientes. También, como en el caso de JARL, el formato nos permite publicar los 400 mejores chistes de Twitter organizados por categorías, con el que puedes pasar horas y horas de diversión.
Como es un tipo de contenido que creemos que aporta mucho al lector, hemos querido explicar cómo fue el desarrollo de este especial, lo que puede dar una idea acerca de todo el trabajo que necesitan estos formatos. Venid, acercaos al fuego, que os contaré cómo comenzó todo. Nos tenemos que remontar a un pasado muy lejano… Era el mes de mayo de 2018… Mariano Rajoy aún era presidente de España y Cristiano Ronaldo jugaba en el Real Madrid…
Para qué sirven las reuniones
En Verne acostumbramos a trabajar con toda la antelación posible. También sabemos quién va a ganar las próximas cuatro elecciones generales, pero eso no lo podemos decir. En una reunión de contenidos comentamos la posibilidad de poner en marcha varios temas de humor, pero descartamos unirlos en forma de serie o de especial porque nos faltaba un buen gancho.
Este gancho llegó a mediados de mayo, cuando llegué a un temazo de Vulture gracias a un tuit de La Llama, una tienda de Barcelona especializada en (ojo ahí) humor. El artículo era una lista de los 100 chistes que han dado forma al humor estadounidense. Lucía González, responsable de Verne, me recibió un lunes por la mañana con la idea de adaptar ese contenido a España. Esto, unido los temas que barajábamos (y alguno más) sí nos daría pie a organizar este especial.
La propuesta me entusiasmó, al suponer un nuevo reto profesional. Tanto, que recuerdo perfectamente lo que contesté:
-No, por favor. Son las ocho y diez de la mañana, solo llevo un café y medio, y ya me estás dando trabajo. ¡Yo te maldigo, Lucía! ¡YO TE MALDIGO A TI, A LOS HIJOS DE TUS HIJOS, A LOS HIJOS DE LOS HIJOS DE TUS HIJOS, A LOS HIJOS DE LOS HIJOS DE LOS HIJOS DE TUS HIJOS DE LOS HIJOS DE TUS HIJOS!
Tras un par de tisanas y media hora llorando y disculpándome, estuvimos hablando del asunto, que tenía un gran reto a la hora de adaptarlo: el tema de Vulture estaba muy centrado en cómicos de televisión y de monólogos porque Estados Unidos es un país enorme que ha dominado la cultura del entretenimiento en el último siglo y tiene donde escoger. En el caso de España, un país más pequeñito, era necesario ampliar el marco y hablar de toda clase de referentes del humor: viñetas, cine, novelas, teatro…
El equipo de diseño
Cuando se pone en marcha un especial de este tipo, es importantísimo, primero, ignorar mis lamentos y, segundo, contar con un buen diseño, que ayude al lector a pasar tiempo leyendo los contenidos.
Como hacemos siempre que nos planteamos estos formatos, nos reunimos con Fernando Hernández, director de arte de Elpais.com. No solo le pareció factible la idea de publicar el especial en el plazo previsto, sino que además se le ocurrió la idea del botón de los 400 tuits, que fue, tras los 100 momentos, el tema más leído de JARL. Un fistro de idea, sin duda.
De llevar a cabo el diseño del especial se encargaron Ruth Benito y Lucas Jin, que hicieron un trabajo excepcional gracias a nuestras detalladísimas indicaciones:
-Pues… Que sea bonito… Que salga Chiquito de la Calzada… Y… Er… ¿Os hemos comentado ya que debería salir Chiquito?
Tras las entrevistas, un viaje a Elche y horas y horas poniendo en orden vídeos de YouTube y viñetas de revistas satíricas, el especial estaba listo para salir.
El lanzamiento
Hemos publicado especiales como la serie sobre visibilización lésbica, el especial sobre la regla y Coqueto, mejor ver, dedicado al alquiler en las grandes ciudades, entre otros. A pesar de esta experiencia previa, el día de lanzamiento de uno de estos productos siempre hay pequeños errores y detalles que hemos pasado por alto. Es normal y no es del todo malo, ya que significa que estamos probando formatos nuevos.
En el lanzamiento de estos especiales es importante contar con el apoyo de portada y redes. Al ser temas atemporales, hay que coordinarse para que salga en un día en el que la actualidad no arrincone el contenido.
Pero, claro, uno no puede saber qué va a pasar en las siguientes horas, ni aunque estemos hablando de un jueves cualquiera de julio. Se descubrió agua líquida en Marte JUSTO LA MISMA TARDE. Marte, tienes millones de años, y asomas el agua JUSTO EL DÍA EN EL QUE LANZAMOS UN ESPECIAL. Y además, agua. ¿A quién le importa el agua? Si fuera, yo qué sé, horchata o cerveza, pues aún. Eso tendría mérito. Pero ¿agua? Además, hablaban de un lago de un metro de profundidad. Eso no es un lago, NASA, eso es un charco.
Disculpad. Es que lo recuerdo y me pongo de los nervios.
Por suerte, la posición en portada se mantuvo, gracias a la apuesta de EL PAÍS por la información de ciencia de calidad (lo de Marte), por los contenidos innovadores (el especial) y por tener a Chiquito de la Calzada presidiendo la web. Ojalá siempre así.
Además de los 100 momentos, el especial contaba con los siguientes temas:
- El taller de Elche que usa el humor como terapia con jóvenes en riesgo de exclusión.
- El humor de Twitter en el resto del mundo.
- Cómo son los El Mundo Today de Europa.
- Humor e inteligencia artificial.
- Un podcast, gracias a la inestimable colaboración de La Redada, de Podium Podcast.
- Un vídeo a cargo de Pablo Cantó y Jaime Casal en el que se preguntaba a viandantes desprevenidos por el peor chiste que se supieran.
- El inefable tema dedicado a los límites del humor.
Total, que gustó mucho. Recibimos la llamada personal del mismísimo Barack Obama, que nos dijo: “Yes, we JARL”.
FE DE ERRATAS: Del último párrafo, solo son ciertas las cuatro primeras palabras.
